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線上渠道發力 珀萊雅2019年營收增長32.28%

來源: 聯商網 2020-04-02 10:50

聯商網消息:4月1日,珀萊雅(603605.SH)發布2019年年度報告。

根據公告,2019年珀萊雅實現營收31.24億元,同比增長32.28%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.93億元,同比增長36.73%。

據悉,珀萊雅集團旗下擁有“珀萊雅”、“優資萊”、 “悅芙媞”、“韓雅”、“貓語玫瑰”、“YNM”、“彩棠”等品牌。

從渠道劃分看,2019年,珀萊雅線上渠道營收達16.55億元,占比53.09%,同比增長61%;線下渠道營收為14.62億元,同比增長9.82%。

從品牌劃分看,珀萊雅品牌營收26.56億元,占比85.21%,同比增長26.81%; 其他品牌營收4.61億元,占比14.79%,同比增長73.95%。

從品類劃分看,珀萊雅護膚類營收26.76億元,占比86%,同比增長25.62%;潔膚類營收2.35億元,占比7.55%,同比增長17.1%;彩妝類營收1.65億元,占比5.29%,同比增長482.4%。

珀萊雅指出,2020年重點打造品牌矩陣、品類矩陣、渠道矩陣。

具體看來:

1、生態化

品牌生態化:差異化的多品牌發展,形成品牌矩陣,提高抗風險能力,建立不同消費需求增長,同時考慮并購等形式實現外延式增長。

品類生態化:向護膚、彩妝、洗護、功能護膚、男士護膚、嬰幼兒護膚等全品類發展,形成品類矩陣,并主攻高速成長品類。

渠道生態化:覆蓋電子商務、日化專營店、商超、單品牌店等多渠道銷售網絡,形成渠道矩陣,以抓住渠道變革增長契機。

2、平臺化

能力共享平臺化。整合完善研發、生產、供應、人力、財務、營銷等內部服務平臺資源,參股或控股外部策略服務公司,最大化資源共享。

內部創業與外部孵化平臺化。孵化新品牌、新品類,并提高運營效率,降低管理成本。

3、國際化

資源國際化,能力國際化、標準國際化。

增加國際品牌品類合作,發展跨境購渠道。科研、供應鏈、設備、原料、人才合作更國際化。

4、年輕化

品牌年輕化:針對主力消費人群年輕化的趨勢,繼續升級品牌年輕化。針對年輕消費人群的習慣和喜好,營銷互動年輕化,投放渠道年輕化。

組織年輕化:核心團隊年輕化,保持機制活力、團隊活力、組織活力。

5、數據化

企業管理全面數據化。消費者服務數據化、渠道運營數據化、流程管理數據化。

(來源:聯商網)

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