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李寧延遲開店50家 動員所有員工發朋友圈推廣產品

來源: 財經涂鴉 剛好 2020-03-29 10:12

3月27日,李寧(2331.HK)發布2019年財報。

受益于鞋、服類商品的高速增長,全年收入138.8億,同比增長32%,實現凈利潤14.99億,同比增長110%。期間公司毛利率提升1個百分點,費用率節約近2個點,合計提升凈利率2.3百分點至9,1%,全年經營性現金流增長110%。

公司管理層于業績交流會中透露,受疫情影響,一季度已延遲開店50家,全年開店計劃或將受到影響。

在業務流水方面,預計第一季度整體流水下滑20%-25%,直營渠道流水下滑10%-15%,預計5月份業務可以恢復到正常業務水平的90%,上半年收入同比將持平或錄得低單位數下滑

李寧管理層稱,雖然從訂貨會的訂單來看2020年前三季度訂單增長保持在中雙位數,但實際情況還需視疫情的情況來調整,公司會給予經銷商包括回扣及清理庫存更多的支持

在毛利率的影響上,李寧管理層稱,上半年受到疫情因素的干擾,或有1個百分點的下滑

但是鑒于2020年仍是品牌的上升期,單價仍會有中高單位數的提升,故整體全年毛利率持平甚至會有輕微提升

為應對疫情,公司接下來會采取更多的開源節流的手段,包括強化線上渠道,也動員了所有集團員工利用朋友圈進行產品推廣。也會合理的控制庫存,確保全年庫存在可控范圍內。爭取全年利潤率保持在10%-10.5%之間

(來源:財經涂鴉 剛好)

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